你好, камрад.
Counterpoint посчитал: за полгода дорогие смартфоны взяли рекордные 29% рынка. Apple и Samsung забирают 84% этого пирога, а OPPO растёт на 69%. Виной всему — цены на память: «среднячки» дорожают так, что прошлогодний флагман выглядит выгоднее. Рынок больше не гонится за штуками — он гонится за маржой.
Apple и Samsung — 84% премиума
Вместе два гиганта контролируют 84% премиального сегмента (год назад — 82%). Покупатели всё чаще выбирают дорогие устройства вместо среднего сегмента.
Apple: 65% и отскок после спада
— 65% премиум-рынка (было 63% год назад, но 74% в H1 2022)
— Рост +9% год к году — за счёт серии iPhone 17, особенно базовой модели
— Это разворот после прошлогоднего спада, который аналитики связывали с конкуренцией в Китае
— Заодно Apple поставила рекорды и в целом: 20% мировых поставок во Q2 и 49% мировой выручки от смартфонов
Samsung: 19% и «приватный» экран
— 19% премиума (как в H1 2025, но против 17% в H1 2022)
— Рост +3%: серия Galaxy S26 вышла позже обычного, но сработала
— Фирменный Privacy Display — ключевой отличитель: на Ultra пришлось больше половины продаж всей серии S26
— Samsung расширяет программу Galaxy Forever (постоянная замена телефона) на новые рынки
Китайские бренды наступают
— OPPO: самый сильный рост в сегменте — +69% на волне Find X9
— vivo: +20% благодаря линейке X300
— Китай — крупнейший премиальный рынок мира, и он остаётся полем битвы: Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo усиливают флагманы
Почему так? дорогая память
Главный драйвер — взлетевшие цены на память и компоненты. Бюджетные и средние аппараты пострадали от подорожания сильнее: премиальные бренды лучше поглощают рост себестоимости. А когда «среднячок» дорожает, разрыв с прошлогодним (или уценённым) флагманом сужается — и флагман выглядит логичнее.
Рассрочки и трейд-ин
Вендоры толкают программы финансирования, трейд-ин и выкупа, чтобы подтянуть покупателей к дорогому сегменту. Люди держат телефоны дольше — и готовы платить больше за устройство, которое прослужит.
Прогноз
Counterpoint ждёт, что премиумизация продолжится: рынок уходит от гонки за количеством к гонке за прибылью и ценностью. Дорожающие детали и желание покупателей «купить на годы» будут толкать рынок вверх ещё не один квартал.
