你好, камрад!
Китайская локализация западных брендов — это отдельный вид искусства. Или, если точнее, лингвистического выпендрежа. Пока маркетологи в других странах тупо транслитерируют названия «лишь бы было похоже», китайцы берут и творят шедевры.
Сегодня в нашей рубрике — BMW. Да-да, те самые «Би-Эм-Дабл-Ю», «Бэха», «Бумер». В Китае это называется…
宝马 (Bǎo Mǎ)
Звучит как «Бао Ма». И это не транслитерация в лоб, а чёртов лингвистический оргазм.
Давайте разберём по косточкам:
宝 (bǎo) — сокровище, драгоценность
马 (mǎ) — лошадь
А вместе — «драгоценный скакун» 🐎💎
Серьёзно. Китайцы взяли немецкий автомобиль премиум-класса, посмотрели на него и сказали: «Это же Драгоценный Конь». И это звучит органично, благородно и — внезапно — очень похоже на BMW: Bǎo Mǎ.
Фонетическое совпадение с оригиналом — просто подарок судьбы. BMW → Bǎo Mǎ — идеально легло. Как будто специально для китайского рынка проектировали.
Представьте, если бы в России BMW переименовали в… ну, скажем, «Бриллиантового Мустанга». Примерно тот же вайб. Только в Китае это работает, а у нас — вызвало бы вопросы у ГИБДД.
Китайцы умудрились в два иероглифа упаковать и звучание бренда, и его суть, и культурный код. Драгоценный конь — это же идеальный образ для автомобиля люксового сегмента: благородный, мощный, статусный.
Кстати, как китайскому подразделению Ford придётся выкручиваться с названием Mustang — это, видимо, их не волновало. Но про Мустанга как-нибудь в следующий раз.
Ну что, будем теперь называть BMW исключительно «драгоценным скакуном», или уху всё же роднее «бумер»?))
Пиши в комменты — какой западный бренд разобрать в следующем выпуске Словарика?
